Oreo e BTS ganham flagship inédita no Brasil em parceria com Americanas

O BTS acaba de ganhar um espaço exclusivo no Brasil — e com direito a uma experiência dedicada à collab com Oreo. A Mondelēz Brasil, em parceria com a Americanas, transformou a unidade de Ipanema, no Rio de Janeiro, na primeira flagship de Oreo do país.

A fachada da loja foi completamente personalizada com a identidade visual da marca e o espaço passa a destacar a edição limitada de Oreo BTS, lançada recentemente no mercado brasileiro.

Inspirada no hotteok, tradicional sobremesa de rua da Coreia do Sul, a edição foi desenvolvida em colaboração com os integrantes do BTS. Os biscoitos contam com 13 relevos exclusivos e chegam em uma embalagem especial que também busca transportar o consumidor para a atmosfera dos mercados de rua coreanos.

A escolha pelo BTS aproxima Oreo de territórios como música, cultura pop e entretenimento, além de conectar a marca a uma das comunidades de fãs mais engajadas do mundo.

A ativação ficará na unidade de Ipanema durante dois meses, transformando o ponto de venda em uma extensão do universo de Oreo e em um espaço de experiência para fãs e consumidores.

O projeto também faz parte de uma estratégia mais ampla de retail media da Americanas, desenvolvida em parceria com a MegaMídia. A ação não se limita à fachada: a experiência acompanha a jornada do consumidor dentro da loja, com ativações físicas e formatos de mídia também no site, aplicativo e redes sociais da companhia.

Para a Mondelēz, a iniciativa reforça o papel do ponto de venda na construção de experiências de marca. Já para a Americanas, o projeto mostra como o varejo pode ser utilizado como uma plataforma para conectar grandes marcas a seus públicos de maneira integrada.

BTS volta ao Brasil em outubro

A ativação acontece em um momento especialmente relevante para os fãs brasileiros. O BTS retorna ao país em outubro de 2026 com a turnê mundial Arirang, realizando três apresentações em São Paulo, nos dias 28, 30 e 31 de outubro, no Estádio do MorumBIS.

A volta do grupo ao Brasil, após sete anos, aumenta a repercussão da parceria com Oreo e cria uma conexão ainda mais direta entre a collab e o momento de grande mobilização da comunidade de fãs.

Os shows terão abertura dos portões às 16h e início previsto para a noite. A venda geral dos ingressos foi realizada pela Ticketmaster, e a alta procura fez com que as datas esgotassem rapidamente.

Com isso, a experiência criada pela Oreo chega ao país em um período estratégico: além de apresentar a edição limitada, a marca aproveita a presença do BTS no Brasil para transformar a colaboração em uma experiência que vai das prateleiras para a cultura pop.