Prestígio entra no mercado de proteínas em parceria com a Nutrata

Uma das marcas mais conhecidas do portfólio da Nestlé está prestes a ganhar uma nova versão fora das tradicionais prateleiras de chocolates. A Prestígio se uniu à Nutrata para entrar no segmento de barras proteicas, em um lançamento que combina o reconhecimento da marca com a crescente procura por alimentos com maior aporte de proteína.

A novidade terá 11 g de proteína e lançamento oficial previsto para 20 de outubro, quando será apresentada durante um evento promovido pela Nutrata. Depois disso, a distribuição será nacional, incluindo canais alimentar, farmacêutico e especializado.

Com o conceito “Prestígio virou proteína. Você merecia saber.”, a estratégia procura levar a barra para além do público tradicionalmente associado à suplementação e à prática esportiva.

A proposta é transformar o produto em uma alternativa para diferentes momentos do dia, combinando praticidade e atributos nutricionais com um sabor já conhecido pelo consumidor.

Do chocolate para novos momentos de consumo

A entrada de Prestígio na categoria também chama atenção pela estratégia de posicionamento no varejo.

Ao carregar uma marca fortemente associada ao chocolate, a barra proteica pode circular por territórios diferentes dos normalmente ocupados por suplementos, aproximando-se também de snacks, chocolates e produtos de conveniência.

Isso amplia as possibilidades de exposição nos pontos de venda e cria oportunidades para compras por impulso e experimentação por consumidores que talvez não procurassem originalmente uma barra proteica.

Influenciadores fazem parte da estratégia

Para apresentar a novidade ao público, Prestígio e Nutrata preparam uma campanha multicanal envolvendo redes sociais, influenciadores, mídia digital, CRM e e-commerce.

Antes da chegada nacional do produto, a comunicação também terá uma fase de antecipação, buscando gerar curiosidade e conversas em torno da entrada da marca no segmento.

Publikey Now observa

O movimento de Prestígio mostra uma tendência interessante para o marketing: marcas consolidadas estão usando o reconhecimento construído em uma categoria para explorar novos hábitos de consumo.

Em vez de criar uma marca proteica do zero, a parceria aproveita atributos que o consumidor já associa a Prestígio e os transporta para um mercado diferente.

A colaboração com a Nutrata também reúne competências complementares: de um lado, uma marca amplamente reconhecida no universo de chocolates; do outro, uma empresa já presente no segmento de nutrição esportiva.

Para o mercado, é mais um sinal de que a proteína deixou de ocupar apenas o território fitness e está cada vez mais próxima das categorias tradicionais de snacks, conveniência e indulgência.