Christina Aguilera se torna acionista e diretora criativa da BEAU JOIE

Christina Aguilera está entrando oficialmente para o negócio de bebidas premium. A cantora adquiriu uma participação acionária na BEAU JOIE, marca de champanhe de luxo, e assumirá o cargo de diretora criativa global da empresa.

O acordo coloca Aguilera em uma posição diferente da tradicional parceria entre celebridades e marcas: além de participar da comunicação, ela passa a ser coproprietária e deverá contribuir para a construção da identidade e das estratégias de marketing da BEAU JOIE.

Uma parceria que vai além da publicidade

A nova função deve envolver a construção da imagem global da marca e ações voltadas à aproximação com consumidores, varejistas e estabelecimentos de alimentação e bebidas.

A BEAU JOIE vem promovendo nos Estados Unidos um portfólio com baixo teor de açúcar ou sem adição de açúcar, dentro do posicionamento chamado pela empresa de “Bubble Better”.

Segundo Aguilera, seu interesse pela marca começou pelo design das garrafas, mas aumentou depois que conheceu os produtos. A cantora também destacou seu interesse pessoal por bebidas com menor quantidade de açúcar.

Garrafas se destacam pelo design

Produzidos em Épernay, na França, os champanhes da BEAU JOIE apostam em uma apresentação diferenciada, com garrafas revestidas de metal aplicado manualmente.

A marca concentra sua linha em cuvées com baixo teor de açúcar ou sem adição de açúcar e busca posicioná-las como uma alternativa dentro do segmento premium.

Nos Estados Unidos, a BEAU JOIE é principalmente associada à Southern Glazer’s Wine & Spirits, distribuidora que possui uma ampla rede de atuação no mercado norte-americano.

O que muda com Christina Aguilera?

A participação da cantora indica uma estratégia que vai além de uma campanha com celebridade. Como acionista e diretora criativa global, Aguilera poderá participar de decisões relacionadas ao posicionamento e à evolução da marca.

Até o momento, porém, a BEAU JOIE não divulgou o percentual adquirido pela artista nem os valores envolvidos no acordo. Também não foram detalhados os próximos projetos que contarão com sua participação ou quais áreas específicas de desenvolvimento de produto e embalagem poderão fazer parte de sua atuação.

A marca afirma que é comercializada nos Estados Unidos e em mercados internacionais selecionados e pretende ampliar sua distribuição com Aguilera como parte de sua estratégia de crescimento.

Fonte: Vinetur.